刘翔奥运伤别离，那一抹永不褪色的红

2008年8月18日，11：55，鸟巢里聚集了9万名等待已久的观众，就为了期待中国飞人刘翔的精彩重现。那个1356的号码更被认定是13亿中国儿女，56个民族的希望寄托。有人肯定他会赢，有人担心他会输，但绝对没有人会料到，刘翔因为脚伤而退出了北京奥运男子110米栏的预赛。四年的努力，四年的梦想，四年的坚持，就在那一刻孤单而落寞。

刘翔到底应不应该跑下去？他辜负了１３亿人的重托么？背后是否有黑幕？平安应该赔偿上亿的保险吗？种种的猜测如天边的浮云飘来飘去。我看了现场视频很多次，那种真正英雄最后的无奈让人心碎，只不过一次奥运的机会，没有必要去葬送自己的运动员生涯，刘翔还有四年甚至更长的时间去证明，他一定还能飞翔，一定还能重新站在属于自己的舞台。

那些粉墨登场的品牌赞助商们！ 

刘翔退赛后，不仅让举国上下哗然，更让他的赞助商们措手不及，也因此引发赛场外的商业比拼。因为他的影响力，刘翔先后代言了众多品牌，一级代言公司有耐克、可口可乐、伊利、VISA、安利，代言费1000万-2000万，回报是刘翔出席两次活动，专门拍摄一次广告。二级、三级代言公司有交通银行、联想、中国邮政、中国移动、平安保险、凯迪拉克、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙等，代言费从几十万到数百万元不等，回报是不出席活动，不到专门的地点拍摄广告，但可以在不影响训练的前提下采拍画面或者使用已有的画面作为广告宣传。福布斯公布的2008年度“中国最具影响力25大明星排行榜”上，刘翔以年收入1亿6千万排名第二。

我们以耐克为例。2008年，耐克在中国市场的老大地位已经被阿迪达斯超越，目前阿迪达斯在中国的市场份额已经达到22%，超过了耐克的21%，成为中国市场的第一大运动品牌。前段时间北京随处可见的奥运志愿者穿着阿迪达斯品牌的运动服，成为最好的广告。可是因为此次的突发事件，这个以体育营销闻名全球的公司又一次抓住中国人的动情一刻，迅速将刘翔的失利转化成商业的机会。

Wiedenkennedy(韦登迪)是全球领先的广告公司，他们曾帮助耐克创作了“Just do it”的Slogan。当刘翔穿着那双耀眼的耐克金色跑鞋黯然离开跑道时，这些创意精英们知道商业客户马上就要登场了。从比赛前的“专注”到退赛后的“爱运动”，每一次的演绎都是对体育精神最好的诠释。

于是，只用了短短12个小时，一则足以打动每个人内心深处的作品登场了。

爱比赛；

爱拼上所有的尊严；

爱把它再赢回来；

爱付出一切；

爱荣耀，爱挫折；

爱运动，即使它伤了你的心。

上周末路过耐克专卖店，我毫不犹豫买下一个背包。天知道，那是对英雄刘翔的无限支持和对人文商业的无比敬意。　

备注：以上部分内容取材于2008年8月25日的《第一财经周刊》（CBN Weekly）。

 1。为什么要做B2C的电子商务？高人说，很多人都对他们说B2C电子商务最大的好处是省去了线下昂贵的房租和人力成本，尤其是在地皮之战越演越烈的今天。商铺租金的飞涨，让许多传统行业不得不关注起电子商务的成本优势。我的观点是：B2C电子商务本身还是为了解决零售店最本质的需求：便利性 - 让门店开到消费者的电脑上。

成本控制是经商的首要前提，因为赚多少你不知道，花多少却是可以控制的。把控好花与赚的度，是最考验操盘手功力的。电子商务与传统门店投入在成本上的差异其实并不大，只是同样的钱花倒哪里了而已。线下店的房租是主要成本，但如果把店面本身看作广告，花同样的钱开一家店就比树一块户外广告牌有效得多。星巴克、斯芙兰几乎没做过大众媒体广告，但其不断重复出现的门店本身就是提高其品牌知名度、让消费者感受品牌体验的极好资源。YUM完全可以笑傲江湖，因其KFC全国越千家门店，就是许多消费品品牌垂涎三尺的营销平台。而电子商务的人力成本，相对于传统门店的人力成本而言，绝对是高出许多。在这点上，只是主要预算，传统门店花在了店租，而互联网企业花在了人力资源。

2。为什么传统企业对电子商务的态度不够积极？在之前的博客营销和淘宝B2C的谈论中，我多次谈到过，其实传统行业并不是不热衷电子商务。我相信所有做商业的人都会朦胧地觉得将来的社会必然是电子商务大行其道的时代，所以没有人会完全否定电子商务。传统产业的从业人员对电子商务发展的担忧在哪里呢？

（1）觉得为时过早，时机不成熟。这个问题见仁见智。我个人认为，以电子的形式来实现传统产业商务的时代即将来临，而且会有一批传统产业在新一轮B2C的浪潮中脱颖而出。

（2）怕影响已经建立的线下分销系统。到目前为止，网上卖东西给人的印象就是便宜，而且绝大多数主流卖东西的网站都把价格便宜变成了吸引消费者的头号利器。但品牌商最怕的就是历经多年建立的价格体系被破坏。在网上能卖多少东西并不确定，但因为网店一块小石而激起的价格千层浪，却足以让品牌商面临线下经销商极大的质疑和不满。权衡利弊，品牌商还是会以稳定为大局，对电子商务的发展有所保留。

（3）对网站安全性的担忧。因传统行业从业者并不懂得互联网技术，如果要发展电子商务，多数会选择技术外包的形式。但合作方能为品牌商提供什么？网站后台的稳定性、安全性、可持续发展性、数据可利用性究竟如何？网站前台是否能够真正按照品牌商的要求来做？这些都是担忧。

 3。目前电子商务发展与线下商业发展的差异：线下实体商业已经从C2C的自由交易发展到批发市场、百货公司、购物中心、直至精细程度非常高的专业专卖阶段。消费者在线下实体店的需求已经从找到商品本身，发展到追求便利舒适的购物体验、更为周到的服务。电子商务这么多年来，还是处于批发市场时代，目前绝大多数B2C网站的购物体验和线下实体店之间还有很大的差距。其实电子商务如果运用得当，完全可以提供出更源于生活、高于生活，比实体店更完美的购物体验。

4。人材的融合：传统产业的人和互联网行业的人对电子商务的理解有极大的差异。传统产业的人会按照自己在实体商业中的理解来设计电子商务的商业逻辑，认为应该从消费者的购物体验来倒推该用怎样的技术，而互联网行业的技术或营销专家们会觉得互联网有自己的成本核算方式和游戏规则。双方在谈到对商务的理解时总是会陷入鸡同鸭讲的状况，甚至会互相有点看不上。传统产业的人会觉得互联网的人有点不靠谱，互联网行业的人会认为传统行业的人很不开窍。经常是两组人在两条平行线上各做各的，即便偶尔有交叉也会在矛盾激化后各自回归到自己的线上，重新进入平行状态。什么时候真的有做电子的人和做商务的人各自放下自己的身段，能够一起取长补短，真正做到“电子”人材与“商务”人材的融合，什么时候就会出现极为成功的电子商务。

做食品研发和技术的团队不会和做食品营销的团队有这样的矛盾，是因为成熟产业的磨合和彼此信任对方的权威。而在传统行业进入电子商务或互联网行业进入传统产业时，就容易出现大家喜欢认为自己是通才的现象，做电子的人一个劲地质疑商务流程，而做商务的人一个劲地评判技术问题。都好学是必要的，但融合并相互取长补短会更重要。 当电子人材和商务人材能够汇集在一起兼容并蓄时，电子商务会进入一个健康发展的新时代。而且，我认为传统行业在已经有了完善的商务系统后，在原有的基础上增加非常轻资产、低成本的电子商务，一定会体现出非常令人震惊的爆发力。

B2C的新江湖谁主沉浮？窃以为，会是从传统行业中拔地而起的B2C业务。

老爸不紧不慢的说，那我们家那个算不算？呵呵，Joy当然是。我突然灵机一动，相约老爸，要不我们一人一篇文章，写给以Joy为代表的阿尔法女郎们。于是就在昨晚，我收到了老爸的邮件，全文刊载如下，希望给正在寻觅知音伴侣的姐妹们些些启发，这是一位伟大的父亲的忠告。当然，“姐姐写给妹妹的建议”，也将随后呈现。

我对婚姻要素的感觉

---献给我的女儿们

地茫茫四海人无数，哪个男儿是丈夫。不论是一.二十年代人的指腹为婚；还是三.四十年代人的媒妁之言；或五.六十年代人的制约婚姻；甚至七.八十年代人的开放式婚姻和九0后的创新式婚姻。撕去表面的顺从.无奈.或情场咨意和玩世不恭，在其后面隐藏着的对婚姻结果的渴望都是：椿萱并茂，兰桂腾芳。这就是中国人的特色。

古人说：百世修来同船渡，千世修来共枕眠。又说：夫妻好比同林乌，大限来时各自飞。这里貌似矛盾，实则是辩证统一的，简单解释就是：慎重+珍惜+自立。基于这一原则，我将综合成功者.失败人,过来者.旁观人四项角色,具体的谈谈我对女孩选择婚姻要素的感觉。

选择什么样的人？

一.心胸博大，有责任感。

心胸博大,不一定要宰相肚里好撑船，起码会不纠缠小事，理解你，对你负责，对你的家人负责，对社会负责。这种人“大限来时各自飞”的概率小。而且具备了“成大器”的基础。只有心胸开阔和有责任感的人，才能有够宽的肩膀去承担道义，也才会自觉的为你.为家庭.为社会献出爱心.善心.孝心.平常之心,进而得到所有人的爱戴和景仰,这种人在见微知著方面可注意：说话是夸大其词还是实实在在，对人是落落大方还是畏首畏尾，遇事是豁达包容还是斤斤计较。承诺是一言九鼎，还是拖泥带水。对父母是孝顺有礼，还是忤逆寞视。

二.好学不倦，锐意进取。

笋因落箨方成竹，鱼为奔波始化龙。没有好学和进取，仅仅靠遗产或天上掉馅饼，这是不现实的，也是不长久的，不一定要多高的学位，牡丹花好空入目，枣花虽小结实成。一定要有真才实学，这种人不但能给你的家庭带来美好的前景，而且对你的前途也会有帮助，同时，也给你的下一代选择了好的基因，这是任何后天无法改变的。这种人见微知著方面可注意：休息时间是看书.学习还是游戏.电视。现在的工作是否已有三年，而且职位依旧。是说得多，还是做得多。个人是得意于现状还是在不断地进取。家庭是靠优越条件还是具备一种好学.拼搏的纷围。

三.五官端正，身体健康.

我没有选美的意思，请慎重但不要刻意去选择，因为移传基因属于父亲的要达到60%以上，在你选择对象的同时，你也在选择你的孩子。在见微知著方面可注意：是礼貌待人还是目中无人。是性格温和还是粗暴浅显。

以上就是我以为的女孩婚姻选择三要素，毫无疑问，三要素中第一条是生存之根，第二条是发展之干，第三条是延续之叶。当然均属于“慎重”范畴。

如何维系家庭？

一. 水太清则无鱼，人至察则无徒。

夫妻之间，既难得糊涂，又忌自作聪明，两人一般心，无钱堪买金，一人一般心，有钱难买针，要互信互谅，互敬互爱，要珍惜，这样才能渡过一个个难关。夫妻之间，是要通过不断地加深了解来巩固关系的，因此，工作再忙，二人生活的时间不能减，要有足够的时间去共同生活.学习.娱乐,共同到双方家庭去看,去尽尽孝道，要珍惜初期的和谐，要互相尊重，千万不能产生了裂痕再去修补，那毕竟破了，没法复原。

二. 一家之计在于和，一生之计在于勤。

钱物，是一个家庭最敏感的东西，处理好了，是福音，没处理好，是破裂的导火线，这是需要胸怀的，如果你不幸遇到你的他是一个心胸狭窄的人，那你可惨了，你只能忍让以维系这个家庭，但是，人生成，鬼画成，你也不要寄予太大的希望，所以我把胸怀作为择偶的先决条件，万一你失误了，那你必需达到我所提出的第三步—自立，因风吹火，用力不多。因为，自立能给你平等，自立能给你信心，自立能给你尊严，自立能给你希望，自立能给你带来新的平衡。有很多女孩，多年在娘家搜刮，多年省吃俭用，就为了某一次他的花言巧语，倾囊相授，自己打破了这种平衡，同时，也导致了家庭的破裂。但千万记住，自立不是自私，自立是家庭和谐的平衡点，只有妻贤才夫祸少，只有子孝才父心宽。

三.人情莫道春光好，只怕秋来有冷时。

很多家庭基本上走了一条从兴奋（第1-5年）--降温（5-10年）--退潮（10-15年）--后悔（15-20年）--神离（20-25年）--无奈（25-30年）--回归（30-35年）--依存（35年以后）之路，而最危险期是降温期和后悔期，成家后，对方的好坏都成定局，不要再说，那怕是你在狂热的恋爱其间没有发现的对方的缺点也不要再说。枯木逢春犹再发，人无两度再少年。只要上面三条选择中你选到了二条，你就只能默默地去吞噬你自己轻率带来的苦果，这就是“珍惜”，当然，如果你失误到一条都没选中，哀莫大于心死，为了后面三分之二的生命更加多彩，为了下一代的身心健康，你可以也应该果断决策。但绝对是不得已而为之。

当时若不登高望，谁信东流海洋深。但愿我的这点心得，能够让女儿们，有所领悟，进而有点帮助，则心愿足矣！